CAMINO DEL SEM
Google Ads + Meta Ads + Google Tag Manager
El SEM permite atraer potenciales clientes mediante publicidad paga. Pero atraer visitas no alcanza. Para saber qué campaña realmente funciona necesitamos medir clics, contactos, formularios, llamadas, WhatsApp, compras y otras conversiones.
Dos caminos para generar conversiones
Google Ads y Meta Ads no funcionan exactamente de la misma manera. Google captura principalmente una demanda que ya existe, mientras que Meta puede generar interés y demanda a través de Facebook e Instagram.
Camino Google Ads + GTM
Capturamos personas que ya están buscando.
Definimos el objetivo
Antes de crear la campaña determinamos qué acción comercial queremos conseguir.
- Ventas
- Consultas
- Formularios
- Llamadas
- Reservas
Configuramos Google Tag Manager
Instalamos y configuramos etiquetas para detectar qué acciones realizan los visitantes.
- Clic en WhatsApp
- Clic en teléfono
- Formulario enviado
- Compra realizada
- Botones importantes
Creamos Google Ads
Mostramos anuncios cuando una persona realiza una búsqueda relacionada con tus productos o servicios.
- Palabras clave
- Intención de búsqueda
- Anuncios
- Ubicación
- Presupuesto
El usuario visita tu web
La campaña dirige al potencial cliente a una página preparada para convertir esa visita en una acción.
Medimos conversiones
Google Tag Manager permite enviar los eventos a las plataformas de medición.
- Google Ads
- Google Analytics
- Conversiones
- Eventos comerciales
Analizamos resultados
Comparamos inversión, clics y conversiones para determinar qué campañas generan mejores oportunidades.
Optimizamos y escalamos
Invertimos mejor el presupuesto en las búsquedas, anuncios y audiencias que producen resultados.
¿Por qué usamos Google Tag Manager?
Porque no alcanza con saber cuántas personas entraron. Necesitamos saber qué hicieron después de entrar.
Medimos las acciones que realmente importan
Tag Manager funciona como una capa de medición entre tu sitio web y las plataformas publicitarias.
Medimos el recorrido del usuario
La información permite tomar mejores decisiones sobre dónde invertir y qué campañas mejorar.
1. Usuario visita
Identificamos la llegada desde una campaña.
2. Usuario interactúa
Analizamos botones, páginas y eventos importantes.
3. Usuario convierte
Detectamos cuando se produce el objetivo comercial.
4. Mejoramos campañas
Utilizamos esos datos para optimizar la inversión.
¿Qué puede ser una conversión?
Una conversión es una acción importante que el usuario realiza después de interactuar con la publicidad.
Inicia una conversación comercial.
Llamada
Contacta directamente al negocio.
Formulario
Deja sus datos para recibir información.
Compra
Completa una transacción online.
Lead
Se transforma en una oportunidad comercial.
Reserva
Agenda un turno o una reunión.
Descarga
Obtiene un catálogo o recurso.
Visita
Solicita indicaciones o visita el negocio.
Los números que debemos mirar
No todas las métricas tienen el mismo valor. El objetivo es analizar cuánto invertimos y qué resultados obtenemos.
Tasa de clic
Qué porcentaje hace clic.Costo por clic
Cuánto pagamos por visita.Costo por conversión
Cuánto cuesta conseguir un resultado.Conversión
Qué porcentaje convierte.Retorno publicitario
Cuánto genera la inversión.De la inversión al resultado
¿Sabés qué campañas realmente generan clientes?
Podemos analizar tus campañas de Google Ads, Meta Ads y la configuración de Google Tag Manager para detectar qué estás midiendo, qué falta medir y dónde existen oportunidades de optimización.
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